利来w66CHOICE 创立于2007年,起初请来ANGELABABY 和janice man为品牌作设计指导和亲身示范而大为人知,她们设计的帽子更成为潮流界争相报导的信息,凭着其独特而创新的品牌形象，吸纳了不少追随者利来w66。而CHOICE主要是走韩风路线，款式较时髦，主旨是突出女孩的线条。CHOICE是以Basic American casual brand 作为市场定位利来w66，并主力在柔软舒适的布料和利用特殊的剪裁来创造出不同以往的设计上发展出属于CHOICE的 品牌特色。 “we make the style to tap the best”是CHOICE主要的品牌形象,从开创品牌至今也运用在每一季商品上利来w66。 CHOICE所设计的服饰是给有自我形象、自我生活态度、追求舒适而且有影响力的时代女性。